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Contact usRiadattamento di un brano classico in chiave moderna per un evento di lancio
Personalizzare con la musica un evento di lancio
Un’opera d’arte risulta finita quando tutte le sue parti seguono armoniosamente una certa direzione. In Genius Progetti l’evento di lancio di un nuovo prodotto è proprio come la nascita di una nuova opera. Ogni elemento viene pensato e realizzato come parte di un’idea più grande, coerente, sviluppata su misura.
La musica è uno di quei dettagli che più caratterizza un evento. Una melodia personalizzata è in grado di stimolare l’anima di coloro che l’ascoltano, rivolgendosi a passioni, pensieri, sensazioni, emozioni.
Allestimento fisico e sonoro su misura
In occasione di un evento di lancio per un noto brand automobilistico italiano, abbiamo dedicato molta attenzione proprio alla musica. È stata questa a ispirare il designer della supercar nella creazione delle sue linee ed è su questo dettaglio che abbiamo scelto di costruire la parte più emozionale e personalizzata dell’evento.
L’obiettivo era quello di affidare al suono il compito di completare l’allestimento fisico, regalando agli ospiti un’esperienza a 360°, immersiva e coinvolgente.
Il passato, presente e futuro del brand si mescolano in musica
Un evento di lancio tailor-made: questo è ciò che abbiamo realizzato per il nostro cliente, sia nel concept che nei dettagli. La melodia che ha accompagnato lo spettacolo-rivelazione della nuova versione di supercar è il risultato di un adattamento, in chiave moderna, del brano utilizzato durante la prima presentazione dell’auto.
Il compito è stato affidato a tre diversi artisti del settore musicale. Sotto la regia di Genius Progetti queste personalità hanno collaborato per realizzare un brano unico, di connessione tra il passato, presente e il futuro del brand.
Come racconta Luca Longobardi (pianista, compositore, sound-designer e multi-media artist), che ha curato la riscrittura del brano: “La mia premura è stata quella di fare ascoltare il brano quasi in modo integrale nella prima parte del riadattamento per poi conservarne l’essenza nella parte originale che, in un crescendo di colori, prepara al reveal.”
La vera sfida è stata trovare un equilibrio tra il doveroso rispetto della composizione originale e il desiderio di attualizzare ritmica e suono in modo da creare qualcosa di moderno e all’avanguardia, come la vettura che veniva presentata.
Marco Rigamonti, producer/dj a cui è spettato il compito di produrre il tappeto sonoro elettronico, condivide: “la volontà era di fare in modo che la base elettronica si amalgamasse nel migliore dei modi con gli strumenti veri, senza renderla protagonista, sottolineando il ritmo in contrapposizione a tappeti sintetici densi e rigogliosi per rimarcare l’armonia.” Il risultato è stata una vera e propria colonna sonora che ha accompagnato il momento di reveal.
Puoi ascoltare una parte della rielaborazione moderna nel video del dietro le quinte linkato sopra.
Non solo musica: “incidere” la brand personality per un evento tailor-made
Cura del dettaglio e un certo parallelismo tra la musica e le caratteristiche del brand ci hanno permesso di superare gli standard realizzando un evento totalmente personalizzato.
Ed è proprio partendo da concetti legati alla musica che è stata realizzata per l’evento un’installazione video, concepita sempre da Luca Longobardi e chiamata “Phasing”, che utilizza la tecnologia dell’intelligenza artificiale per reinterpretare i paesaggi delle campagne toscane in continuo divenire, utilizzate dal brand per la campagna di comunicazione ufficiale. Il termine “Phasing” deriva dalla tecnica di scrittura dei canoni nella musica minimalista. Le proporzioni numeriche di questo particolare modo di scrivere musica sono state infatti usate per regolare il morphing tra le immagini, tutte generate da sistemi di intelligenza artificiale.
La cura del dettaglio giace anche nei particolari più nascosti al pubblico, ma che sono alla base della nostra visione di evento tailor-made. Eleonora Montagnana, violinista di formazione classica specializzata in sonorità moderne, attualmente molto conosciuta in ambito pop, ha infatti inaugurato un violino elettrico innovativo a cinque corde con un design particolare e accattivante. “La presentazione di una nuova macchina così elegante mi è sembrata l’occasione ideale per inaugurare un violino del tutto originale.”
Da evento di lancio a esperienza tailor-made
Abbiamo intuito che la musica, in questo progetto, aveva le potenzialità per trasformare l’evento in un’esperienza tailor-made. Con cura e attenzione al particolare, creatività e capacità di immaginazione, siamo riusciti a realizzare la nostra visione e renderla realtà.
La nuova soundtrack utilizzata per la presentazione dell’auto ha infatti riscosso successo. La base musicale decisamente più moderna e ritmata si sposava perfettamente con le linee rinnovate della supercar, le ha valorizzate e arricchite di senso. Il risultato? Entusiasmo e ammirazione generali da parte di tutti gli ospiti presenti.
