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Contact usQ&A con Alessio: le caratteristiche di uno stand design di successo
Design di stand fieristici su misura
Il team di Genius Progetti è composto da professionisti diversi che lavorano in sinergia tra loro per realizzare esperienze indimenticabili che avvicinano i nostri clienti al loro pubblico. Un ruolo fondamentale è quello del design, tanto negli eventi quanto nella progettazione di stand fieristici.
In particolare, quello delle fiere e delle mostre internazionali è un settore competitivo dove i brand hanno un’occasione unica per farsi notare e veicolare messaggi che li identificano. Si affidano a noi per creare uno stand fieristico dal design su misura che li distingua dai competitor.
Alessio Gaido, Creative Director di Genius Progetti
La progettazione di ogni stand design è affidata ad Alessio, Creative Director del team Genius Progetti, vero professionista del settore con anni di esperienza alle spalle. Nel corso del tempo è diventato una figura di riferimento fondamentale per il business dell’azienda.
Abbiamo rivolto ad Alessio alcune domande. Scopriamo insieme a lui come si sviluppa il progetto di uno stand design, dal briefing con il cliente all’allestimento in fiera, e quali sono le caratteristiche di uno stand design di successo.
Puoi raccontarci di più sul tuo ruolo e sulla tua storia all’interno di Genius Progetti?
“Mi sono laureato nel 2000 all’Istituto Superiore per le Industrie Artistiche di Faenza in Progettazione Industriale, ambito Design dell’Arredamento. Dopo una serie di lavori come freelance, nel 2001 arrivo in Genius Progetti con il ruolo di esecutivista junior. Negli anni successivi, forte dei numerosi successi, divento responsabile reparto progetti ed ora ricopro il ruolo di Creative Director. Appassionato di design, arredamento, fotografia e grafica produco ed realizzo la maggior parte dei progetti.”
In che modo Genius Progetti sviluppa il design di uno stand fieristico?
Il primo fondamentale passo è il briefing con il cliente. Da qui nasce un’idea, una folgorazione, pochi elementi sono sufficienti per dare l’input. A questo punto il lavoro procede passo passo a stretto contatto con il cliente. L’idea viene adattata alle esigenze volumetriche e agli spazi, tenendo conto di ogni aspetto. Infine, la visualizzazione fotorealistica e tridimensionale precede la vera e propria fase di prototipizzazione e di realizzazione dello stand. Quindi, il progetto è pronto per essere vissuto a pieno.
Quali sono gli elementi principali da progettare per uno stand fieristico?
“In una superficie espositiva tutto deve essere studiato nei minimi particolari. Dalla zona utility che deve essere funzionale ed integrarsi perfettamente nel design, al supporto prodotto, fino a luci e supporti multimediali. Tutti gli elementi vengono studiati in modo tale da valorizzare il cliente: la sua immagine, i suoi valori, i suoi colori, le sue caratteristiche.”
Quali sono le caratteristiche di uno stand di successo?
“Quando tutti gli elementi collidono in unica armonia e coerenza il progetto ha assolto la sua funzione. Studiamo assieme al cliente ogni particolare, dai flussi di percorso dei visitatori alle esigenze illuminotecniche per valorizzare prodotti e dettagli. Anche i colori hanno un’importanza fondamentale: una forte connotazione cromatica in accordo con i colori aziendali permette allo stand di essere subito riconoscibile da clienti e prospect.”
Perché i brand hanno bisogno di un professional designer per il proprio stand fieristico?
“Nel settore delle mostre e degli eventi internazionali, l’immagine è fondamentale. Le fiere sono sovraccariche di messaggi spesso confusionali o mal progettati. È necessario affidarsi a una figura preparata, come appunto un designer, per non sprecare l’opportunità di emergere. Ogni evento è occasione per il brand di esprimere un concetto, apparire, far parlare di sé, legare un messaggio positivo al proprio nome.”
Con il Covid-19 le fiere si sono spostate online, puoi parlarci degli stand virtuali?
“A seguito della cancellazione di molti eventi in presenza, l’esperienza virtuale è andata via via sviluppandosi sempre di più. Anche Genius Progetti ha dovuto reinventarsi per continuare ad offrire ai propri clienti soluzioni digitali al passo coi tempi, indispensabili per restare in contatto con il proprio pubblico. È per rispondere alle esigenze di visibilità e marketing che oggi siamo in grado di proporre ai nostri clienti lo sviluppo di stand virtuali: un progetto completamente online in grado di ricalcare perfettamente un evento fieristico tradizionale. Attraverso una piattaforma dedicata è possibile visitare lo stand, partecipare ad eventi streaming e condividere contenuti con gli altri visitatori in completa sicurezza.”
